跨国集团： 上半年销量信息受关注

7月跨国集团品牌传播量排行榜单位：次

　　2016年7月，跨国集团品牌传播量排行榜中资讯占分类总传播量的41.88%，微博占26.70%，论坛占13.00%，微信占11.80%，其他占6.62%。

　　7月跨国集团排行榜上，各大集团传播量相较上月整体有所增加。

　　上半年销量信息受关注，上榜十大集团的热点传播内容多于旗下品牌上半年在华销量相关。其中以媒体整理后多企业销量对比数据传播效果，“今年上半年，通用、福特等美系车在华销量上升，其中林肯同比增长190%，凯迪拉克同比增长16%”、“通过对丰田、本田、日产以及马自达四家日系车企上半年销量的整理发现。除一汽马自达销量有所降低以外，其它企业均保持增长，其中东风本田同比增长42.7%，长安马自达、一汽丰田同比增长20%以上”等消息均有较高传播量。

　　国内集团：销量、人事、上市信息声量高

7月国内集团品牌传播量排行榜单位：次

　　2016年7月，国内集团排行榜传播媒介上资讯占总量的46.33%，微博19.40%，微信14.43%，论坛11.57%，其他占8.27%。

　　本月国内车企品牌传播量上榜企业与上月相同，整体传播量环比上月有所增加。除各集团旗下企业发布的销售数据外，以人事变动和上市信息的声量。“七月9位车企高层变动，东风集团换岗频繁”、“上半年国内车企22位高管调整，大多数升职”以及“上汽通用雪佛兰全新科鲁兹20日上市”、“东风风行SX6正式上市”、“一汽全新奔腾B50正式上市”等消息均有较高传播量。此外，“成立新能源营销部，东风加速新能源战略布局”、“公布的《财富》杂志2016年度世界500强榜单中，共计23家车企入榜资产排名世界500强，其中包括上汽集团、北汽集团在内的中国车企占据6席”的消息也受到媒体较高的关注。

　　自主品牌企业：携手三星 比亚迪问鼎榜首

7月自主品牌传播量排行榜单位：次

　　2016年7月，自主品牌车企整体品牌传播量较6月份有所提升。传播媒介上，资讯占总量的43.35%，微博占总量的19.13%，论坛占14.33%，微信占13.55%，其他占9.64%。

　　内容上，自主品牌企业7月发布的上半年销量信息受关注。多数企业在1~6月的销量达到或接近全年的50%。自主品牌企业上半年销量表现合格。比亚迪汽车问鼎榜首，“三星携手比亚迪，注资4.5亿美元达成合作”的消息传播量。江淮汽车进入榜单，位居第十。“江淮低价纯电动车-四季度上市 PK奇瑞eQ”、“江淮上半年销量增近2成，全新B级车将上市”、“丰田汽车、江淮汽车技术中心、昆仑润滑油共同协办的昆仑润滑油杯‘中国心’2016年度十佳发动机评选第二届前沿技术趋势研讨会在浙江宁波召开”等消息有较高关注。

　　合资品牌企业：加码新能源 北现抢位第七

7月合资品牌传播量排行榜单位：次

　　7月，合资品牌排行榜传播量整体相较6月有所上升，榜单前十名总传播量环比上升0.75%。传播媒介上，资讯占48.60%，微博占21.80%，微信占15.30%，论坛占9.50%，其他占4.80%。

　　北京现代上榜，抢位第七，主要得益于“现代集团在华加码新能源 15款车排队上市”的消息，此外，“现代集团在华销量持续回暖，将推6款新车”、“现代中型SUV外观小幅调整，于9月正式上市”、“现代全新紧凑型轿车曝光，于10月上市”等消息也有较高传播量。神龙汽车排名榜首，“东风标致副部长离职，转战东风悦达起亚”，“东风标致SUV将增至4款 覆盖-大中小级别”的消息受关注。一汽大众排名第二。“一汽大众全新‘跨界车’将上市，竞争朗境”，“一汽大众全新轿跑明年上市，外观大改”的消息传播量较高。

　　乘用车企业： 长安加速新能源布局引关注

7月乘用车企业品牌传播量排行榜单位：次

　　7月，乘用车企业品牌传播量排行榜传播量整体较6月有较高增长，榜单前十名传播总量环比上升18.00%。传播媒介上，资讯占44.70%，微博占20.80%，微信占13.80%，论坛占13.30%，其他占7.40%。

　　7月较6月各车企传播量均有明显增高。长安汽车排名第二，“长安加速新能源布局，年内4款新车将上市”的消息引起广泛关注。吉利汽车排名第三，“从吉利新SUV产品线，再看中国SUV生长态势”、“吉利帝豪GS领衔 2016上半年重磅自主SUV盘点”、“一言不合加长，网易实拍吉利帝豪GL”等新闻为7月传播热点。奇瑞汽车传播量较上月环比增长41.2%，排名第八升至第六，“奇瑞插电混动车26日上市，竞争比亚迪秦”声量高。

　　商用车企业：新能源客车吸睛

7月商用车企业品牌传播量排行榜单位：次

　　7月，商用车企业品牌传播排行榜上，资讯占49.40%，微信14.69%，贴吧占13.53%，微博占9.39%，其他占12.99%。

　　内容上新能源客车吸精，宇通、中通领衔商用车排行榜，传播内容多于股市对新能源汽车板块的关注相关。比亚迪汽车排名第三，相关热点多于与三星注资相关。此外，“比亚迪参与‘深圳巴士集团3573台新能源车辆采购项目’投标案，被确定为四个包号的中标单位，项目金额合计约15.21亿元”等新闻也取得了一定的关注。

　　客车企业：安凯客车高管辞职、销量发布惹关注

7月客车企业传播量排行榜单位：次

　　7月，客车企业品牌传播排行榜上，资讯占42.01%，贴吧占21.35%，微信占12.62%，微博占10.78%，其他占13.24%。

　　宇通、中通、比亚迪分列前三，主要传播内容多于新能源客车相关。安凯客车排名第四，“安凯客车副总经理胡少峰辞职”以及“江淮安凯发布半年汽车产销量”两条新闻的传播量。

　　卡车企业：“解放”迎60岁生日 一汽解放首夺榜首

7月卡车企业传播量排行榜单位：次

　　7月，卡车企业品牌传播排行榜传播媒介上，资讯占51.01%，微信占18.26%，微博占10.78%，贴吧占6.58%，其他占13.37%。

　　“7月13日，新中国‘车’解放卡车迎来了它60的岁生日”该消息受到媒体广泛关注，并助力一汽解放首夺卡车企业排行榜榜首。同时，一汽集团董事长徐平表示，未来解放将加快海外市场的扩展。中国重汽排名第二，“256台上海订单来献礼中国重汽60年大庆”以及“中国重汽与徐工集团签署战略合作协议”的新闻传播量。

　　总结

　　1.7月企业利用新能源传播优势纷纷加码新能源。东风、长安、江淮、奇瑞、北京现代等多家企业本月的品牌传播内容与新能源相关。

　　2.7月，车企集中发布上半年销量数据。日系乘用车占有率有所提升。

　　3.长安福特此前凭借微博传播弯道超车，在合资品牌排行榜上昙花一现，5月排名第二，6月，7月则跌出榜单，排名第十一。在品牌传播上，长安福特爆发性有余，而持续性不足。

　　4.经有数平台监测。7月车企人事调动频繁，一汽、东风、长安、沃尔沃、江淮等集团旗下企业均有人事变动。其中以东风集团调动为频繁，涉及8家车企共计9位领导。

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　　研究说明

　　“有数”舆情监测专题报告由中国汽车报社有数汽车舆情监测室出品，通过汽车产业资讯、信息数据库—— “有数”平台采集、处理信息，再经专业舆情分析师分析、整理。“有数”每天从10,000多家新闻资讯网站，1,000多家电子报 ，1,000个博客、贴吧、问答、百科、文库网站 ，1,000多家政府网站 ，4大微博：新浪、腾讯、搜狐、网易 ，4大汽车论坛（汽车之家、易车网、太平洋汽车、爱卡汽车），1000多家汽车行业微信公众号中收集超过百万条新闻资讯、帖子、博客、微博、微信等内容， 进而从中搜索、发现、整合出行业的“信息脉搏”。

　　中国汽车品牌传播排行榜分为企业榜和车型榜，其中企业榜分别对跨国集团、国内集团、自主品牌企业、合资品牌企业、乘用车企业、商用车企业、客车企业和卡车企业八种分类的车型品牌传播量进行排名。

　　监测时间

　　2016年7月1日~7月31日

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